terça-feira, 18 de outubro de 2011

Quadrado x Triângulo

Haberdasher-ANM-01.gif

Graças ao matemático Henry Ernest Dudeney com sua solução de transformar um quadrado perfeito num triângulo equilátero em 1908, o design ficou muito mais interessante. Veja algumas possibilidades aplicadas na arquitetura e interiores:


Casa criada por O D * Haus Company Ltd

É impressionante como as peças podem ser articuladas. Com essa fórmula é possível produzir uma tabela, um tablado, um sofá ou outros objetos que podem ser compartilhados com duas, três, quatro ou até seis pessoas!

Quadrado e retângulo equilátero com encaixes perfeitos.

Henry Ernest Dudeney (1857-1930) um matemático que se especializou em enigmas de lógica e jogos matemáticos.


terça-feira, 14 de setembro de 2010

Guarani, uma cultura, um legado.

Pintura Neoguarani de Miguel Hachen


A cultura guarani é a base da formaçao do Brasil. Os guaranis estavam aqui bem antes de nós e suas contribuições perduram até hoje na culinaria, na lingua, na topografia e compreensão do território, e ainda numa série imensa de costumes dos brasileiros de modo geral. A cultura guarani é rica de mitos e ritos, mas infelizmente desconhecida por grande parte do brasileiros.
Atualmente, existem cerca de 65 mil guaranis no Brasil, em diversos estados (RS, SC, PR, SP, RJ, ES e MS). Estão presentes também na Argentina, na Bolívia e no Paraguai, onde a língua guarani é majoritária e oficial.

Devemos reconhecer que as culturas indígenas, dentro do contexto ambiental, são altamente desenvolvidas, cuja preservação e reprodução é do interesse estratégico de todos. Seja pelos legados gerais à cultura brasileira, seja pela articulação com o meio ambiente e com a tecnologia contemporânea. Eh nosso dever colaborar para diminuiçao do preconceito da sociedade com os povos indígenas, colocando no lugar admiração, conhecimento e interesse, contribuindo para o fortalecimento e preservação dessa cultura. Os conhecimentos dos povos da floresta são decisivos para o futuro da humanidade. Por isso, Valorizar, promover e fomentar as expressões culturais, os valores e os conhecimentos tradicionais indígenas é ajudar a moldar o futuro da nossa nação. Uma democracia justa deve prever e garantir a liberdade dos grupos que formam a nossa sociedade, liberdade de viver plenamente suas culturas e tradições.

Fonte:
Jornal do Brasil - RJ, em 3/02/2010; [...] Ministério da Cultura – MinC » A cultura guarani e nós (Artigo) [...]

sexta-feira, 9 de outubro de 2009

Marketing de Guerrilha e Emboscada

“-Atenção P1! Aeronave se aproximando!”...”-P2, preparem o elemento surpresa!”...”alvo se aproximando!”...”ataque!”...”missão cumprida!”... “operação efetuada com sucesso!”.

Este diálogo poderia ter acontecido num campo de batalha, mas tudo isso aconteceu no aeroporto de Foz do Iguaçu durante a chegada do “Sungaboy”- um hilário personagem criado pela Agência Espalhe- Marketing de Guerrilha para o Trident Splash.
Seguindo a linha da campanha da Espalhe, as empresas anfitriãs: Agência
Trafor, Loumar turismo e Clickfozdoiguaçu criaram duas ações de “emboscada” para recepcionar o Sungaboy.


A primeira ação aconteceu na saída do aeroporto de Foz do Iguaçu, na qual o Sungaboy foi surpreendido por alarmantes gritos e assédios de uma bela fã (atriz) que clamava por um autógrafo.
O objetivo desta ação era chamar a atenção das pessoas para o fato da presença do Sungaboy na cidade e consequentemente “aproveitar” a inusitada situação para divulgar os endereços do Twitter:
@trafor, @iguassufalls e @clickfoz que apareciam estampados numa sunga vermelha, autografada pelo Sungaboy.






A segunda emboscada aconteceu na recepção do
Hotel Bella Italia.
No clima de splashes, o Hotel Bella Itália também entrou na onda do marketing de emboscada* e resolveu criar o "Mini-splash surpresa" para o garoto de sunga vermelha. Ao entrar no Hotel Bella Italia o Sungaboy foi novamente surpreendido, agora pelos recepcionistas, com um banho de água em plena recepção. O pequeno splash surpeendeu a todos, arrancado risos e a empatia pela campanha. Enfim, visitantes e anfitriões comemoraram a chegada a do Sungaboy a Foz do Iguaçu com um brinde de espumante.




A missão

O Sungaboy tem a missão de realizar o 7splash, ou seja, visitar sete maravilhosos splashes do mundo e coletar uma pequena quantidade de água e Foz do Iguaçu, terra das Cataratas, certamente foi o cenário perfeito para o sexto splash do garoto de sunga.

Marketing de emboscada

Emboscada é uma forma de mídia alternativa que pega carona na cena ou campanha de grandes marcas, ou seja, é um esforço planejado, para se associar indiretamente a um evento ou marca. Segundo a agência Espalhe, a emboscada consiste na criação de ações no entorno ou dentro de eventos que chamem a atenção para outra marca. Isso, obviamente, sem pagar cotas de patrocínio e dentro da lei.

Marketing de guerrilha

O termo marketing de guerrilha vem da guerrilha bélica, ou seja, é um tipo de guerra não convencional no qual a principal estratégia é a ocultação e extrema mobilidade dos combatentes, chamados de guerrilheiros.
Para
Jay Conrad Levinson, no seu livro Guerrilla Marketing, as ações de marketing de guerrilha são executadas de maneiras não convencionais e com orçamentos “apertados”. Levinson diz que pequenas empresas precisam de estratégias de marketing diferentes de empresas grandes. A falta de recursos dos pequenos negócios e a briga com as grandes marcas pelo espaço na mente do consumidor tornam as campanhas de guerrilha uma ótima alternativa.
O marketing de guerrilha tem a capacidade de gerar mídia espontânea, por ser uma ação inusitada, impactante e polêmica se propaga rapidamente, seja de forma viral na internet ou boca a boca.



quinta-feira, 9 de julho de 2009

REVITALIZAÇÃO DE MARCA



Várias marcas têm sofrido ajustes com o passar do anos, algumas mudaram sutilmente e outras completamente.
A revitalização da marca é algo necessário, pois ela deve obedecer a sua contemporaneidade, transmitir a mensagem certa na sua atualidade.

A marca deve ser mais do que uma mera ilustração, deve ser um símbolo visual que represente a imagem da empresa, produto ou serviço, seu perfil e objetivos. Tudo isso é realizado por um árduo trabalho de pesquisa do designer ou publicitário, que analisa diversas vertentes, perfis, cores, conceitos, contextos, etc.

O trabalho de revitalização da marca deve ser minucioso, pois mexer mesmo que pouco em um desses elementos pode mudar totalmente a característica do signo. Então é possível afirmar que o redesenhar uma marca é tão complexo quanto criar uma nova.

Toda marca se não precisa agora de uma revitalização, em breve vai precisar. Isso vai depender de vários aspectos. Assim como a arte, a música, a arquitetura e os conceitos das pessoas mudam as marcas também tendem ao mesmo destino. A internet é um exemplo de mudança de comportamento e conceito de vida. Ela tem colaborado para que os empresários, atentos na globalização e novas tendências, entendam e adotem as adequações de suas marcas.
A seguir, algumas marcas que revitalizei:





sábado, 4 de julho de 2009

DIVERGÊNCIA E CONVERGÊNCIA

Fonte: Portal da Propaganda
“É impossível a um homem aprender aquilo que ele pensa que já sabe."
Epicteto
A Europa dentro de nós
Concordamos que a dificuldade de olhar um objeto ou situação sob novos ângulos e de repensar a respeito procede de noções como normal versus anormal e certo como antípoda de errado, enraizadas na cultura. Mas não são apenas esses os limitantes.
É necessário levar também em conta a permanência da cultura branca – européia, ibérica, católica e um tanto moura – no sistema ideológico da sociedade brasileira. Essa herança impregna o imobilismo das convicções com um sacrossanto autoritarismo que acha legítimo ser defendido com os dentes cerrados: “Essa é a minha opinião!”.
Faz falta um estudo antropológico do tribalismo europeu. O autoritarismo das convicções estende-se a toda a Europa, apenas com variação de nuances. Essa leitura não visa um juízo ético ou político do continente europeu, nem expressa qualquer grau de aversão. Esse traço das culturas européias inibe a flexibilidade e a expansão do pensar. Dispensável lembrar o preço alto e permanente que os próprios europeus pagam por seu “apego à verdade eterna e acomodada”. Nietzsche, o precursor da linguística, foi certeiro: “As convicções são inimigos mais poderosos que a mentira”.
Tanto os europeus quanto os latino-americanos (e os anglo-americanos também) precisam ganhar clareza sobre as afinidades autoritárias que, em nossos sistemas ideológicos, estão frenando a flexibilização do pensar.
Divergência & convergência – o “milagre”
Foi na América, mais precisamente no nordeste dos EUA, que a partir dos anos 50 começou o “truque”, logo alçado a estratégia, de proporcionar à operação do Pensar Criativo duas etapas distintas e complementares: divergência e convergência. No princípio, uma aventura empírica de trabalhadores dedicados que parecem não haver levado em conta William James e John Dewey, seus predecessores e compatriotas.
O que aqueles arrojados empíricos (Alex Osborn, Sidney Parnes, Ruth Noller, Angel Biondi, John Arnold, Bob Eberle e tantos outros) começaram a descobrir/inventar foram táticas como a de aproveitar o movimento do pensar para torná-lo menos previsível e, assim, desfolhá-lo em novas possibilidades, trilhas e revelações. Os achados daquelas primeiras décadas foram tão surpreendentes que logo se foi formando uma atmosfera de milagre e magia. Atraente a princípio, essa aura porém já sufocou muito do caráter neo-iluminista da saga inicial.
Mas deixemos de lado essa derrapagem. Importa destacar as conquistas.
Os interstícios, as nanobrechas entre os micromomentos do pensar são o campo de exploração ainda hoje predominantemente empírico da inteligência na aventura da divergência. Penetra-se nesse oceano submerso (e deliberadamente ignorado) para “encontrar” algo que com frequência não se pretende antecipar o que seja, ou simplesmente para inflectir outro rumo ao “pensar instalado”, rumo este que também não é previamente escolhido.
A atitude fundamental na divergência é o julgamento adiado, que consiste em deixar aflorar percepções, sugestões e idéias em uma fluência não-crítica. É compreensível que nesse clima predomine o pensar lúdico que, para as pessoas não previamente preparadas, parece irresponsável e improdutivo. Ao fim de uma sessão de divergência, faz-se uma coleta, ainda não o julgamento, do material que pode provocar outras associações na passagem para a convergência.
Antes de falarmos da convergência, citemos alguns instrumentos e técnicas utilizados na divergência, tanto para penetrar nos interstícios do processo de pensar quanto para contribuir para uma nova correnteza.
O brainstorm é sem dúvida o mais frequente, por ser o mais simples e o mais produtivo. No que se refere à prática no Brasil, mais de 90% do que se pretende como brainstorm ainda não o é, porque são reuniões em que falta exatamente o julgamento adiado, requisito imprescindível, e porque tanto os grupos não foram instruídos para a atividade como os “facilitadores” são na verdade monitores que por alguma razão não foram preparados técnica e eticamente para a responsabilidade.
Mas mesmo no Brasil há quem também pratique a Escada da Abstração (recurso inspirado na técnica socrática e dos sofistas de trabalhar com as perguntas “Por que?” e “Para que?”), a Associação Forçada (“forced fitness”) e “check-lists” como o Scamper e o Roteiro do Repórter, que são produtivos quando em real clima de divergência. Se forem praticados como um simples mapeamento de memória, nada acrescentam para a finalidade.
Ao haver proliferado variedade na etapa da divergência, ingressa-se nas táticas de aproveitamento quase-crítico – a nosso ver, mais-que-crítico – da convergência. Aqui busca-se foco, mas reinam atitudes avessas à “crítica burocrática” vigente nos círculos técnicos, administrativos e acadêmicos. Por exemplo, o julgamento afirmativo não é o milenar julgamento de Talião, que condena, elimina, pune, expurga. É mais uma radiografia ou análise de atributos. Em vez de afirmativo – anglicismo de sentido difuso para nosso entendimento em linguas latinas –, talvez devesse chamar-se julgamento descobridor, aprendiz, aproveitador ou salvador.
São surpreendentes os ganhos de quem passa a praticar a alternância das etapas divergência & convergência. Surpreendentes porque a prática continuada não cessa de proporcionar diferenciações e descobertas nos mais diversos campos. Surpreendentes porque chegam a mudar cursos de vida. E surpreendentes porque com frequência surpreendem as mentes mais atentas.
A flexibilização do pensar amedronta os autoritários dentro de suas armaduras. Mas, quando o julgamento adiado e o julgamento afirmativo conseguem penetrar as frestas das convicções, acontece aquilo que os beatos do não-pensar chamam de milagre do salto lógico.
José Leão de Carvalho (ilace@ilace.org.br) é diretor metodológico do Instituto Latino-americano de Ciências Cognitivas e Estratégia (www.ilace.org.br).

sexta-feira, 3 de abril de 2009

OIA ONÇA!


Nesta quinta feira (2), eu e a turma da ADERE fizemos um manifesto em frente ao portão de entrada do Parque Nacional do Iguaçu com o objetivo de conscientizar as pessoas para a preservação da vida selvagem no Parque.

Para a ação, ilustramos no asfalto um gráfico de uma onça morta com marcas de pneus sobre esta. A proposta foi mostrar o impacto destrutivo que o excesso de velocidade causa nos animais que habitam o parque.

A idéia foi "pegar carona" na campanha "OiaOnça", produzida pela agência L3 comunicação (Foz) em 1997 para o PNI, a campanha na época ajudou a diminui consideravelmente a morte por atropelamento de animais na rodovia do parque.

O manifesto foi pacífico e contou com a colaboração de outras Ongs e da imprensa local.

Confira as imagens:






Marcio, Marcito, Jussimar e eu executando a ilustração



outras imagens no portal de notícias clickfozdoiguacu

sexta-feira, 20 de março de 2009

Curso de Desenho e Pintura


"Espaço, forma e direção de linha". Estas são algumas das técnicas que se tornaram a base dos meus trabalhos de desenho e pintura. No início dos anos 90, fiz minha matrícula num curso de desenho e pintura na COART, por indicação de um amigo desenhista. A princípio, pensei que era mais um daqueles cursinhos de desenhos para caricaturas, mas após uma pequena explanação do professor Miguel Hachen percebi que se tratava de um curso com técnicas diferenciadas e que poderia mudar minha visão sobre desenho. Dito e feito, Após alguns meses de cursos ja participava de exposições e salões de arte. Todo o conhecimento adquirido durante o curso me ajudaram a entender não somente de desenho e pintura, mas sobre a arte e a sua importância para a humanidade.

Aqui estão alguns dos meus trabalhos:

Surrealismo




Figurativo




Abstrato




Impressionismo






Cubismo



Depois de muitos anos, o curso está de volta. Ministrado pelo meu mestre e amigo Miguel Hachen, o curso será na galeria do artista, na rua Santos Dumont, 1296, Tel. 45 9915-1641 - Foz do Iguaçu-PR. As aulas terão início ainda neste mês.

Confira a grade das atividades:

Objetivos específicos

Estimular a criatividade
Desenvolver o senso estético
Apreender os fundamentos do desenho
Dominar as variadas técnicas da pintura
Descobrir uma forma própria de expressão artística
Expressar através da arte as experiências e emoções
Promover, divulgar e enriquecer os valores individuais
Possibilitar o intercâmbio de experiências e conhecimentos
Adquirir concentração e disciplina nos trabalhos individuais e/ou grupais
Desenvolver-se profissionalmente como desenhista e/ou artista plástico

Programa de estudos

Cada um dos cinco módulos do Curso de Desenho e Pintura foi elaborado para aprender e desenvolver de forma prática, integrada e progressiva, os fundamentos sobre a percepção da forma e das cores e sua relação com o fenômeno estético dentro de uma visão holística e integral. Linha, superfície, volume, luz e cor, semelhanças e contrastes, proporção, ritmo, escalas e texturas, constituem elementos fundamentais do desenho e da pintura como expressão plástica.

NIVEL I

Módulo de desenho: Aprender a ver

Baseado no método Desenhando com o Lado Direito do Cérebro de Betty Edwards, o curso começa convidando o aluno para aprender a ver no sentido de desenvolver a percepção visual.
Duração: 4 meses

NIVEL II

Módulo de pintura I: Claves de cores e valores tonais

Iniciação à pintura. A base desta etapa consiste em familiarizarem-se com a pintura e os diversos materiais plásticos, analisado obras e modelos ao natural.

Duração: 4 meses

NÍVEL III

Módulo de pintura II: O espaço e a luz

A cor é luz e dela nasce toda a gama policroma com seus contrastes e harmonias. A cor constitui um valioso meio para expressar nossa personalidade, para conhecer nosso estado de espírito e para exteriorizar nosso ser interior através da arte. Dentre os princípios básicos na qual se fundamentam os códigos visuais da linguagem plástica, além da cor, estão à forma, a linha, o equilíbrio, o movimento, o contraste, etc., as que nos possibilitam configurar o espaço.

Conhecendo estes princípios básicos o aluno contará com elementos suficientes para criar com liberdade, adquirindo também a capacidade de ler e interpretar as grandes obras de arte. Desta maneira o educando irá ingressar ao fascinante mundo das artes plásticas e sua linguagem visual.

Duração: 8 meses

NÍVEL IV

Módulo de pintura III: As escolas de arte

A arte é vista através dos olhos dos grandes mestres da pintura universal, os que ajudarão o aluno a se introduzir nos movimentos e escolas mais importantes da historia. Não apenas se estuda historia da arte, mas se vivencia, se compreende. As experiências dos artistas do passado levarão o aluno a encontrar seu caminho no presente.

Duração: 4 meses

NÍVEL V

Módulo de pintura IV: Estética contemporânea

Uma vez assimilado os fundamentos da pintura através de experiências práticas é hora de pesquisar novos materiais e técnicas, de começar a trabalhar uma linguagem própria e trilhar um caminho que levará o aluno a novas formas de expressão. O final do curso é na verdade um começo, um ponto de partida, onde o aluno está preparado para começar sua carreira artística.

Duração: 4 meses

Aulas personalizadas para turmas reduzidas
Isentanção de taxas de inscrição
Programa especial de incentivo à arte
Aulas demonstrativas, sem custos
Disponibilidade de horários nos períodos matutino, vespertino e noturno

Carga horária

Duas vezes por semana de 3h por aula



Quantidade mínima de alunos - 6 (seis)

Quantidade máxima de alunos - 10 (dez)

Valor da mensalidade: R$ 150,00 (cento e cinqüenta reais)

quarta-feira, 4 de março de 2009

Novas marcas em Foz do Iguaçu


Um novo portal de notícias começa a fazer diferença na tríplice fronteira. Clickfoz.com.br Trata-se de um canal de notícias que fornece,diariamente, notícias relacionadas a Foz do Iguaçu e ainda, sobre as principais manchetes do Brasil e do mundo.
Produzi a marca para o portal e outras aplicações off line.



Outras logos que andei produzindo neste início de ano:


quarta-feira, 24 de dezembro de 2008

sexta-feira, 17 de outubro de 2008

Pregnância da Forma | Organização Perceptual

Diariamente, somos bombardeados por estímulos físicos. Para compreendê-los formamos organizações perceptuais. Há várias maneiras de se organizar esses estímulos e, de fato, o fazemos, porém sempre de forma única. Nunca há dois tipos de organização em um só momento. Essa ação se dá de maneira espontânea, inerente ao indivíduo. No entanto, nosso consciente também pode exercer um papel nesse processo, pois a organização perceptual ocorre dentro e fora da consciência, podendo ser criada conscientemente se a pessoa assim preferir ou, caso contrário, a organização ficará a cargo do inconsciente.
Segundo a teoria Gestalt, ciência que estuda a percepção de objectos e formas, não se pode ter conhecimento de um todo por meio de suas partes, pois o todo é maior que a soma de suas partes. Trocando em miúdos, se não tivermos todos os elementos visualmente organizados não entenderemos a mensagem na sua totalidade.
Uma das oito leis da forma, criadas pela Gestalt é a “Pregnância da Forma” que se refere ao equilíbrio, clareza e unificação visual. É a organização dos elementos visuais a fim de fornecer a nossa visão uma rápida leitura e interpretação.
Quando criamos logomarcas sabemos que os símbolos possuem alto poder de atração, mas tal poder só tem efeito se a forma conter equilíbrio, clareza e unidade. Vejamos algumas marcas que criei seguindo esse paradigma.













sexta-feira, 10 de outubro de 2008

CENNI 15 anos | Campanha de Comunicação Integrada

A Comunicação Integrada é ainda considerada por estudiosos de comunicação como uma das ações mais importantes de marketing. Ela começou a ser desenvolvida a partir dos anos 90.
Trata-se da integração de diferentes canais de comunicação. Alguns deles são: TV, jornal, revista, mala direta, outdoor e internet. São feitos com ações coordenadas a fim de enviar mensagens que influenciem ou afetem o comportamento das pessoas, gerando nelas uma ação.
Foi com base na comunicação integrada que criamos a campanha para o Centro de Nutrição Infantil de Foz do Iguaçu. Com o título - que depois se tornou o slogan da Ong, “15 anos alimentando a vida” - foram desenvolvidas algumas peças de divulgação, além de press-release e entrevistas em rádio e TV. O objetivo definido na abordagem das peças era despertar a importância das pessoas ajudarem o Centro de Nutrição Infantil. Tal importância foi contextualizada na frase da Madre Tereza de Calcutá. Confiram.



Vt 30" - TV e Cinema


Painel Digital - Av. Paraná

Anúncio - Jornal



Mala direta
Outdoor

terça-feira, 7 de outubro de 2008

Approach

Approach. O som desta palavra inglesa pode até não soar muito bem aos ouvidos, mas seu significado é muito importante e deveria estar mais presente no nosso dia-a-dia.
Segundo o Novo Dicionário Aurélio, approach quer dizer elo, ligação, enfoque.
Essa palavra tem a ver com intuição, teatralidade, clareza, autenticidade e paixão pela comunicação. Trata-se do primeiro passo para um recado, para passar uma idéia, convencer alguém, influenciar, demonstrar afeto e, por que não dizer, especialmente para liderar e vender.
O approach é uma arte que deve ser exercida com muita afinação, harmonia e reciprocidade.

Com base no approach, criei este anúncio para a Loumar Turismo que será veiculado no próximo ano na revista FIEP 2009, Congresso Internacional de Educação Física que acontece todos os anos em Foz do Iguaçu.

O anúncio tem uma abordagem ecológica, pois os principais serviços oferecidos pelo anunciante são passeios com foco na natureza.



segunda-feira, 6 de outubro de 2008

Hotel Bella Italia | Marketing no turismo

Em Foz do Iguaçu, um dos hotéis mais procurados por turistas de todo o mundo é o Bella Itália. Resultado da boa qualidade dos serviços do hotel e de seus diferenciais, como a "Noite Italiana", um jantar espetacular com o melhor da gastronomia italiana; o Passaporte Iguassu, uma caderneta com ingressos aos passeios turísticos da cidade; e, principalmente, pelas ações de marketing desenvolvidas. Este ano, criei alguns anúncios que foram veiculados na mídia on-line. Confiram:





sábado, 4 de outubro de 2008

PP e ADM | Campanha Luxus

O mundo da comunicação vive em constante transformação, criatividade e inovação são palavras chaves para os profissionais dessa área. Foi com esse pensamento que professores e acadêmicos da Faculdade UDC se uniram, pela primeira vez, para realizar atividades conjuntas de suas diciplinas. Acadêmicos de Publicidade e Propaganda criando de desenvolvendo a comunicação para empresas criadas pelos acadêmicos do curso de administração.

A tarefa do meu grupo, composto por minhas colegas Caroliny Musolino, Nélida Rodrigues e eu, era criar uma campanha de lançamento para a marca Luxus - empresa fictícia de calçados de luxo criada pela turma de adm. O trabalho envolveu todas as atividades de uma agência de publicidade, desde a criação do briefing, pesquisa, planejamento de mídia, produção, direção de arte até a apresentação da campanha pelo atendimento. Além da logo e do slogan, foi a apresentado uma campanha de lançamento para a "coleção artistas", sendo quatro linhas de calçados representadas por artistas famosos como Pablo Picasso, Salvador Dali, Van Gogh e Botticelli, cada um representando um estilo.

O resultado deste laboratório foi muito interessante, pois além de integrar as turmas também foi importante para avaliar o trabalho em equipe dos acadêmicos.
Confira algumas peças da campanha.