Pregnância da Forma | Organização Perceptual

Diariamente, somos bombardeados por estímulos físicos. Para compreendê-los formamos organizações perceptuais. Há várias maneiras de se organizar esses estímulos e, de fato, o fazemos, porém sempre de forma única. Nunca há dois tipos de organização em um só momento. Essa ação se dá de maneira espontânea, inerente ao indivíduo. No entanto, nosso consciente também pode exercer um papel nesse processo, pois a organização perceptual ocorre dentro e fora da consciência, podendo ser criada conscientemente se a pessoa assim preferir ou, caso contrário, a organização ficará a cargo do inconsciente.
Segundo a teoria Gestalt, ciência que estuda a percepção de objectos e formas, não se pode ter conhecimento de um todo por meio de suas partes, pois o todo é maior que a soma de suas partes. Trocando em miúdos, se não tivermos todos os elementos visualmente organizados não entenderemos a mensagem na sua totalidade.
Uma das oito leis da forma, criadas pela Gestalt é a “Pregnância da Forma” que se refere ao equilíbrio, clareza e unificação visual. É a organização dos elementos visuais a fim de fornecer a nossa visão uma rápida leitura e interpretação.
Quando criamos logomarcas sabemos que os símbolos possuem alto poder de atração, mas tal poder só tem efeito se a forma conter equilíbrio, clareza e unidade. Vejamos algumas marcas que criei seguindo esse paradigma.

CENNI 15 anos | Campanha de Comunicação Integrada

A Comunicação Integrada é ainda considerada por estudiosos de comunicação como uma das ações mais importantes de marketing. Ela começou a ser desenvolvida a partir dos anos 90.
Trata-se da integração de diferentes canais de comunicação. Alguns deles são: TV, jornal, revista, mala direta, outdoor e internet. São feitos com ações coordenadas a fim de enviar mensagens que influenciem ou afetem o comportamento das pessoas, gerando nelas uma ação.
Foi com base na comunicação integrada que criamos a campanha para o Centro de Nutrição Infantil de Foz do Iguaçu. Com o título - que depois se tornou o slogan da Ong, “15 anos alimentando a vida” - foram desenvolvidas algumas peças de divulgação, além de press-release e entrevistas em rádio e TV. O objetivo definido na abordagem das peças era despertar a importância das pessoas ajudarem o Centro de Nutrição Infantil. Tal importância foi contextualizada na frase da Madre Tereza de Calcutá. Confiram.

Vt 30" - TV e Cinema

Painel Digital - Av. Paraná

Anúncio - Jornal

Mala direta

Outdoor

Approach

Approach. O som desta palavra inglesa pode até não soar muito bem aos ouvidos, mas seu significado é muito importante e deveria estar mais presente no nosso dia-a-dia.
Segundo o Novo Dicionário Aurélio, approach quer dizer elo, ligação, enfoque.
Essa palavra tem a ver com intuição, teatralidade, clareza, autenticidade e paixão pela comunicação. Trata-se do primeiro passo para um recado, para passar uma idéia, convencer alguém, influenciar, demonstrar afeto e, por que não dizer, especialmente para liderar e vender.
O approach é uma arte que deve ser exercida com muita afinação, harmonia e reciprocidade.

Com base no approach, criei este anúncio para a Loumar Turismo que será veiculado no próximo ano na revista FIEP 2009, Congresso Internacional de Educação Física que acontece todos os anos em Foz do Iguaçu.

O anúncio tem uma abordagem ecológica, pois os principais serviços oferecidos pelo anunciante são passeios com foco na natureza.

Hotel Bella Italia | Marketing no turismo

Em Foz do Iguaçu, um dos hotéis mais procurados por turistas de todo o mundo é o Bella Itália. Resultado da boa qualidade dos serviços do hotel e de seus diferenciais, como a "Noite Italiana", um jantar espetacular com o melhor da gastronomia italiana; o Passaporte Iguassu, uma caderneta com ingressos aos passeios turísticos da cidade; e, principalmente, pelas ações de marketing desenvolvidas. Este ano, criei alguns anúncios que foram veiculados na mídia on-line. Confiram:

PP e ADM | Campanha Luxus

O mundo da comunicação vive em constante transformação, criatividade e inovação são palavras chaves para os profissionais dessa área. Foi com esse pensamento que professores e acadêmicos da Faculdade UDC se uniram, pela primeira vez, para realizar atividades conjuntas de suas diciplinas. Acadêmicos de Publicidade e Propaganda criando de desenvolvendo a comunicação para empresas criadas pelos acadêmicos do curso de administração.

A tarefa do meu grupo, composto por minhas colegas Caroliny Musolino, Nélida Rodrigues e eu, era criar uma campanha de lançamento para a marca Luxus - empresa fictícia de calçados de luxo criada pela turma de adm. O trabalho envolveu todas as atividades de uma agência de publicidade, desde a criação do briefing, pesquisa, planejamento de mídia, produção, direção de arte até a apresentação da campanha pelo atendimento. Além da logo e do slogan, foi a apresentado uma campanha de lançamento para a "coleção artistas", sendo quatro linhas de calçados representadas por artistas famosos como Pablo Picasso, Salvador Dali, Van Gogh e Botticelli, cada um representando um estilo.

O resultado deste laboratório foi muito interessante, pois além de integrar as turmas também foi importante para avaliar o trabalho em equipe dos acadêmicos.
Confira algumas peças da campanha.

UDC | Campanha para o Dia Mundial da Água

Esta é mais uma campanha para despertar ou relembrar as pessoas da importância de se preservar o que a natureza nos dá "quase de graça", a água.
Com o tema "A água e o nosso corpo", a peça mostra uma embalagem em foma de uma mulher com a água sendo desperdiçada por um vasamento, fazendo alusão aos desperdícios de água, como torneiras que pingam. Esta campanha produzi para a Faculdade em comemoração o Dia Mundia da Água, 22 de março. Confira.

Itaipu | Gestão Ambiental

A Itaipu Binacional além de gerar energia elétrica para o Brasil e Paraguai também faz um trabalho muito legal de preservação ambiental. São várias ações que visam a preservação, como: Canal da Piracema, Refúgio Biológico, Ecomuseu, Corredor de Biodiversidade entre outros.
Para expor esses projetos da usina, criei em 2005, pela agência L3 Comunicação, alguns estandes que foram montados em eventos em alguns estados do Brasil. Confira.

knorr | Dia das Mães

Trabalho desenvolvido na Faculdade UDC para o Dia das mães. A idéia era mostrar o cotidiano das mães e a troca de experiências e segredos entre mãe e filha. Com o Título "segredos" foram criados anúncio para revista, jornal e outdoor.

Esta é uma Campanha que criei para o V Festicom (Festival de Comunicação) da Faculdade UDC. O tema escolhido para esta edição do festival foi o Meio Ambiente. A proposta era incentivar os acadêmicos a participar com campanhas voltadas a preservação e ainda conscientizá-los dentro da Faculdade com pequenas ações.

Campanha Centro de Nutrição Infantil de Foz do Iguaçu

O Centro de Nutrição Infantil de Foz do Iguaçu é uma entidade civil, sem fins lucrativos, que atende crianças com disturbios nutricionais na cidade de Foz do Iguaçu. Uma Ong que ajuda famílias carentes e crianças subnutridas com idade entre zero e cinco anos. As crianças chegam até o Centro de Nutrição através de encaminhamento dos Postos de Saúde, Hospitais, Pastoral da Criança e demais segmentos da sociedade de Foz do Iguaçu e região.